19 ene. 2017 — Cuando la idea de crear una agencia de viajes de aventura en Indonesía germinó en mi mente, creo recordar que visualicé rápidamente el logo y el eslogan de esta empresa en ciernes. El primer paso fue elegir el nombre de la agencia, un término que "encajara" con ese espíritu aventurero que tenía en mente, y tras algunos intercambios con mi entorno profesional y familiar, la elección recayó rápidamente en Azimuth Adventure Travel Ltd.

Primero, porque es una palabra que comienza con la letra "A" (a finales de los años '90, Google acababa de ser creado, y en aquella época, eran directorios como Yahoo los que dominaban el sector de los "motores" de búsqueda). Y luego, "Azimuth" es, prácticamente sin cambios, un término universal que determina una dirección en una brújula. Se entiende, pues, en casi todas las lenguas (¡ya albergaba la ambición de ofrecer nuestros circuitos al mundo entero!). Deseaba, finalmente, incorporar el lema "Ne perdez pas le Nord" [No pierdas el norte], pues era un pequeño guiño a mis orígenes del norte de Francia.

En suma, tenía el nombre de la agencia y el eslogan. Quedaba ilustrarlos con un logo, una imagen que no solo me representara, sino que también uniera las nociones de aventura e Indonesía. Fotógrafo de formación y profesión original, decidí revisar todas las tomas (diapositivas) que había realizado desde mi primer reportaje en 1992 (ver el relato "Traces" en www.chroniquesindonésie.com) y me intrigó una fotografía (tomada en un pequeño pueblo, cerca del templo erótico de Sukuh, en el centro de Java).

Esta imagen representa a un niño que, al ver que la cámara se orienta hacia él, decide "presumir" adoptando una pose "acrobática", incluso "aventurera". Había encontrado mi imagen de referencia, especialmente porque la forma de las piernas flexionadas también puede evocar una "A", lo que además influyó en la elección de la tipografía, para que la "A" de Azimuth encajara perfectamente con la "A" de las piernas. Realmente me encantaba esta foto porque tiene un carácter dinámico y gráfico que representaba bien, en aquella época, el espíritu de mi trabajo fotográfico.

Lo más complicado, finalmente, en el diseño del logo, fue lograr que esa "A" destacara bien del fondo, y debo admitir que en los primeros ensayos, muchas personas a quienes mostrábamos la maqueta no la distinguían necesariamente e imaginaban que nuestra agencia se llamaría "Zimuth"…

Esa es la razón por la cual primero intentamos colorear esa "A" en blanco (mientras que las otras letras estaban en rojo), pero una trilogía de colores no me parecía muy estética. Finalmente, decidimos mantener dos colores (el rojo del fuego de los volcanes y el verde en referencia a la naturaleza), aunque fuera acentuando la sombra de la "A".

El logo de Azimuth Adventure Travel Ltd es en realidad mucho más que un simple logo. Necesitaba un símbolo que representara mi pasión por Indonesía, su naturaleza y sus culturas, que comenzó con retratos de niños*. Esta foto de un niño "atreviéndose" a hacer el payaso era, pues, completamente destinada, y continúa hoy en día haciendo que la gente "hable" (¡ya he perdido la cuenta de cuántas personas han girado este logo en todas direcciones para entender su significado!).

Dominique Clarisse

* Primicia: un libro de retratos de niños indonesios está en preparación.

Charlène — Nomadays — Redactora SEO desde los inicios de Nomadays, convertida en content manager y responsable del polo de comunicación, Charlène ha acompañado la aventura desde sus comienzos con pasión y lealtad. Tras vivir siete años en Asia —desde China hasta Tailandia, pasando por Mongolia y Corea del Sur— ha hecho del viaje una forma de estar en el mundo. Enamorada de las palabras, la naturaleza y los encuentros humanos, se empeña en transmitir en sus textos una visión sensible, comprometida y responsable del turismo. Cada artículo es para ella un puente entre la curiosidad, el respeto y la maravilla.